LinkedIn revoit sa copie pour coller à une réalité que beaucoup vivent déjà : on n’a plus forcément un seul métier. La plateforme a présenté cette semaine une série de changements pensés pour les profils « hybrides », les fondateurs et les indépendants. Plusieurs postes affichés en même temps, un fil limité à son réseau, une carte de visite numérique et des consultations payantes : voici ce qui a été annoncé, et ce que les marques et les créateurs peuvent en tirer.
Plan de l'article
Un profil qui assume plusieurs casquettes #
Jusqu’ici, le profil LinkedIn racontait un parcours linéaire : un poste actuel, puis l’historique en dessous. Ce modèle colle mal aux carrières d’aujourd’hui, où l’on peut être salarié et consultant, ou fondateur d’une jeune entreprise tout en gardant une activité de formateur. LinkedIn permet désormais de mettre en avant plusieurs emplois sur un même profil.
Le réseau justifie ce changement par ses propres données. Selon Engadget, LinkedIn observe une hausse de 70 % en un an du nombre de membres qui ajoutent le titre de « fondateur » à leur profil. Servicesmobiles.fr rapporte que Hari Srinivasan, directeur produit de LinkedIn, constate que davantage de personnes créent leur entreprise, sans pouvoir en désigner la cause exacte. Sur l’intelligence artificielle, il reste prudent et dit ne pas savoir si elle a forcément rendu plus facile la construction d’une entreprise.
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Pourquoi c’est important pour votre personal branding
Pour un indépendant ou un dirigeant, la tentation était souvent de choisir une seule étiquette pour rester lisible. Avec plusieurs rôles affichés, la question devient plutôt celle de la hiérarchie : quel rôle mettre en avant en premier, et comment éviter que le profil ressemble à une liste de cartes de visite ? Un titre clair, une section « Infos » qui relie les activités entre elles et des publications cohérentes restent les meilleurs moyens de ne pas brouiller le message.
Un fil « Réseau » sans recommandations algorithmiques #
LinkedIn teste aussi un fil baptisé « Réseau », qui n’affiche que les publications et mises à jour de vos relations et des comptes que vous suivez, avec moins de recommandations poussées par l’algorithme. Il s’agit pour l’instant d’un test.
Pour les pages entreprises et les créateurs, ce détail compte. Si une partie des membres bascule vers ce fil, la portée « gratuite » apportée par les recommandations pourrait reculer chez eux, au profit de ce qui vient de leurs connexions directes. Conclusion pratique : les abonnés réels et l’engagement de votre communauté prennent encore plus de valeur que les pics de visibilité ponctuels. C’est aussi un argument de plus pour faire porter les messages de la marque par les profils des collaborateurs, et pas seulement par la page.
Carte de visite numérique et tableau de bord #
Autre nouveauté : une carte de visite numérique qu’on peut ajouter au portefeuille de son téléphone, pour se connecter plus facilement sur LinkedIn après une rencontre en personne. Pour les salons, les afterworks et les événements professionnels, c’est un petit gain de friction : plus besoin de chercher le nom de quelqu’un dans la barre de recherche après l’avoir croisé.
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LinkedIn annonce également un nouveau tableau de bord pour suivre la performance de ses publications. Les détails n’ont pas encore été précisés, mais tout ce qui permet de mesurer finement ce qui fonctionne est bienvenu pour piloter une ligne éditoriale.
Des consultations payantes via la plateforme #
C’est sans doute l’annonce la plus structurante. Avec « Advice Sessions », les fondateurs et dirigeants pourront proposer des rendez-vous et des consultations individuelles payantes directement sur LinkedIn. Au lancement, la fonctionnalité est réservée aux abonnés Business Premium aux États-Unis, et LinkedIn indique ne prendre aucune commission sur les revenus, comme le précise Engadget.
Le réseau prévoit aussi d’élargir son programme de partage des revenus publicitaires sur les vidéos, qui reverse aux créateurs une partie des recettes des publicités diffusées avant leurs contenus. Aucun calendrier ni pays n’a été communiqué.
Ce que ça dit de la stratégie de LinkedIn
Mis bout à bout, ces changements dessinent un LinkedIn qui veut devenir l’outil de travail des indépendants et des créateurs, et pas seulement un CV en ligne. Le réseau suit ici une logique proche de celle des autres plateformes : garder les experts chez lui en leur donnant des moyens d’être payés, que ce soit par la publicité ou par la vente directe de leur temps. Le site 24matins y voit une réponse directe à l’essor des carrières multiples.
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Que faire dès maintenant #
Rien ne presse pour la France, puisque plusieurs fonctionnalités sont en test ou limitées aux États-Unis. Mais c’est le bon moment pour faire le ménage sur votre profil : clarifier vos différentes activités, vérifier que votre titre dit en une ligne ce que vous apportez, et préparer une offre de conseil lisible si vous comptez la proposer un jour. Côté marque, gardez en tête que la portée organique dépendra de plus en plus de la qualité de votre réseau réel.
Nous suivrons le déploiement de ces outils en France et reviendrons sur leurs effets concrets dès qu’ils seront disponibles.
